Fiat Grande Panda und Shaggy: „Pandastic“ ist geboren, eine Pop-Ikone für urbane Mobilität

40 Jahre nach dem ersten Panda, einem Symbol zugänglicher italienischer Identität, kehrt das Auto in einer „großen“ und globalen Version zurück, begleitet von einer Kampagne, die direkt auf die kollektive Vorstellungskraft abzielt. Mit Shaggy, der legendären Stimme des Hits „Boombastic“, feiert Fiat den 30. Jahrestag des Songs mit einer neuen Version mit dem Titel „Boombastic (Fantastic)“, die das Weltdebüt des Grande Panda begleitet.

In einer internationalen Kampagne von Movie Magic unter der Regie von Joseph Kahn verwandelt der neue Spot den Alltag in etwas „Pandastisches“. Es geht nicht nur um Marketing: Es ist ein Projekt, das Musik, Design und Mobilität in einer popökonomischen Tonart vereint. Und das unterstreicht die Ambition des Stellantis-Konzerns, den neuen Panda zum Symbol nachhaltiger, zugänglicher, globaler urbaner Mobilität zu machen.

Die Rückkehr einer Ikone auf moderne und nachhaltige Weise

Der Fiat Grande Panda ist der erste Schritt im Plan zur industriellen Wiedereinführung, der in den kommenden Jahren zur Entstehung einer neuen Modellfamilie auf der STLA Smart-Plattform führen wird. Dank einer Multi-Energie-Basis kann das Auto als Hybrid-, Elektro- und (perspektivisch) Methan- oder LPG-Version angeboten werden, wobei die Produktionskosten optimiert und die Preise für europäische und globale Kunden erschwinglich bleiben.

Das neue B-Segment-Auto, das auch außerhalb Italiens zum Massenmarkt werden soll, ist für den globalen Markt konzipiert, insbesondere für Südamerika und Indien. Das Design ist eine Hommage an den historischen Panda, wurde jedoch in einem retro-futuristischen Stil neu interpretiert, mit geometrischen Linien, pixeligen Elementen, einem überraschenden Augenmerk auf Bewohnbarkeit und kompakten Abmessungen (nur 3,99 Meter Länge, weniger als der Durchschnitt im B-Segment).

Der versprochene Preis? Noch nicht offiziell, aber internen Schätzungen zufolge wird er in der Elektroversion unter 25.000 Euro liegen, die Mild-Hybrid-Variante startet sogar noch günstiger. Eine „Pandastic“-Positionierung, die für diejenigen konzipiert wurde, die ein urbanes, modernes und integratives Auto suchen, ohne dafür unerschwingliche Kosten in Kauf nehmen zu müssen.

Fiat und Shaggy: Musik und Marketing für die Generation X

Was diesen Betrieb einzigartig macht, ist nicht nur das Produkt, sondern die gesamte Kommunikationsstrategie. Olivier Francois, CEO von Fiat und globaler CMO von Stellantis, wollte den Grande Panda neben einer Ikone der Popkultur platzieren: Shaggy. Der neue Song „Boombastic (Fantastic)“, der am 9. Mai von Universal Music erneut veröffentlicht wurde, ist das klangliche Herzstück der „Pandastic“-Kampagne.

„Wir haben uns entschieden, den 30. Jahrestag eines weltweiten Hits zu feiern “, erklärte Francois, „denn „Boombastic“ hat wie der Panda einen unauslöschlichen Eindruck hinterlassen.“ Ein globales Auto verdient einen globalen Soundtrack. Fiat hat eine starke stilistische Tradition und möchte diese mit einem fröhlichen, poppigen, pandastischen Ton in die Zukunft projizieren.“

Und Shaggy seinerseits reagierte begeistert: „Diese Zusammenarbeit mit Fiat zelebriert einen gemeinsamen Geist: Energie, Stil und Wirkung. Es ist eine Hommage an diejenigen, die nie aufgehört haben, sich neu zu erfinden.“

Ein für die Welt konzipiertes Auto mit italienischem Herzen

Der Fiat Grande Panda verkörpert voll und ganz die Werte des modernen italienischen Stils: Kreativität, Zugänglichkeit, Ästhetik und Funktionalität. Im Innenraum finden sich nachhaltige Materialien wie das von Bambus inspirierte Armaturenbrett, das einziehbare Spiralkabel zum Aufladen (in den Elektroversionen), intelligente Lösungen wie dünne Sitze zur Platzoptimierung und ein doppeltes 10-Zoll-Display zur Steuerung des Infotainments und der Instrumententafel. Das Doppelkupplungs-Automatikgetriebe sorgt für Laufruhe, während das Außendesign mit den kubischen Referenzen des Lingotto spielt, einer architektonischen Hommage an das industrielle Turin.

Das Ergebnis ist ein urbanes und zugleich vielseitiges Auto, kompakt und dennoch geräumig, das Fiat in eine neue Dimension führen wird: die der globalen Verkaufszahlen, ohne jedoch den ursprünglichen Geist des Panda zu verfälschen, der dafür geschaffen wurde, „mit wenig viel zu erreichen“.

Technisches Datenblatt – Fiat Grande Panda

• Länge: 3,99 m
• Breite: 1,76 m (ohne Spiegel)
• Höhe: 1,57 m
• Motoren: Mild Hybrid, 100 % elektrisch
• Plattform: STLA Smart (Multi-Energie)
• Interne Anzeigen: 10-Zoll-Doppelbildschirm
• Hauptmerkmale: Doppelkupplungs-Automatikgetriebe, einziehbares Spiralkabel, umweltfreundliches Armaturenbrett
• Erwarteter Preis: ab ~20.000 Euro (Hybrid) und ~25.000 Euro (Elektro)

Auch für Unternehmen eine Pandastic-Operation

Für Fiat ist diese Aktion viel mehr als eine Werbekampagne. Es ist der Beweis für eine neue Relaunch-Strategie, die durch die zentrale Stellung der Marke im Industrieplan von Stellantis und durch einen neuen Ansatz für das Produkt verläuft, der kreativer ist, stärker mit der Popkultur verbunden ist und näher an den tatsächlichen Bedürfnissen des Marktes liegt.

Der neue Panda soll nicht nur im Hinblick auf den Absatz eine grundlegende Rolle spielen , sondern auch in der weltweiten Wahrnehmung der Marke Fiat: einer Marke, die ihre Ursprünge nicht vergisst, sondern sie in einen Hebel für die Zukunft verwandelt.

VIDEO-CREDITS Produktionsfirma: Movie Magic Regie: Joseph Kahn

Agentur: M+C SAATCHI EUROPE